4月6日，国际足联和海信集团在京共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是世界杯设立近百年来首个中国消费电子品牌赞助商。
由全球32支球队参与角逐的2018年世界杯将于明年在俄罗斯境内11座城市举行比赛。届时，海信电视的广告将出现在场地LED以及全球统一电视直播比分弹窗上。
“我们还将委托海信围绕显示画质进行技术开发，给观众呈现更好的赛场体验。”国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉表示。海信集团总裁刘洪新在发言中说，这是海信继2016年欧洲杯赞助之后“品牌国际化战略”的延续。目的是加速国际品牌影响，加快国际化进程，提高海信电视全球占有率，获取更大的品牌溢价。此前，海信已连续13年保持了中国市场电视占有率遥遥领先并跻身全球前三位。海信表示，企业的积累需要一个爆发的窗口，海信将进一步夯实和提高标准，真正跻身世界一流品牌俱乐部。据悉，海信为此次赞助斥资近亿美元，希望全球品牌知名度翻番。
