帝都冬天有三宝：春节、春运和艺考。

昨天下午12点半，如果你身在北京电影学院，大概会看到以下人山人海的画面，不是抢火车票，而是TFBOYS队长王俊凯现身北京电影学院参加艺考。

“王俊凯在哪儿？”等待的人们流露出各色神情，有人企盼，有人诧异，也有人不知所措。与以往艺考生面试视频不做公开相比，几个小时后，王俊凯朗诵莱蒙托夫的《帆》的视频传遍各大平台，数以万计的留言入潮水般涌来，“爆发力太棒了！”“字正腔圆！”“有一种普天之下莫非王土，率土之滨莫非王城的帝王气势！”

王俊凯艺考对于各个媒体来说，可是大事。据说，今天跟王俊凯艺考的车就有12辆，走在路上跟结婚车队似的。在北电吃饭的媒体一听说王俊凯来了，撂下筷子就跑。一顿你推我搡之后，拍到王俊凯真容的记者们，顾不得被踩脏的鞋和扯破的羽绒服，喜形于色奔走相告：“拍到正脸了，奖金保住了”、“独家独家我们有独家！”

凤凰娱乐和新浪“难兄难弟”

相比随拍记者与围观民众的狂欢，你已经很难分清谁是粉丝。或者说，更多王俊凯的粉丝应援偶像的主要阵营还是线上，最近两天，#王俊凯艺考#相关话题在微博热门榜上居高不下，粉丝配合艺考为偶像增加热度，忙得不亦乐乎。

其实除了王俊凯，今年参加艺考的明星还有不少：曾经被誉为中国第一童星的林妙可、X玖少年团的舞蹈担当夏之光、苹果2015中国新春广告《老唱片》女主角李凯馨、于正工作室旗下出演过《半妖倾城》《神雕侠侣》的张逸杰、从《变形计》出道、主演了《恶魔少爷别吻我》的李宏毅等。

娱乐资本论列出了近五年明星参加艺考的情况，发现明星艺考从去年关晓彤、张雪迎、赵嘉敏等小花参考开始，进入全民狂欢时代。在这场狂欢的背后，明星低龄化、偶像去神化、公众窥私欲伴随着新媒体时代的集体焦虑，一起助推着明星艺考从业内热点走向舆论高潮。

明星低龄化、偶像化，艺考也成营销热点

前几年，明星艺考还不像现在这样，是娱乐消费的热点与爆点。

数来数去，被广泛提及的艺考明星也就那几个，黄晓明因为外形帅被选中、孙红雷打扮时尚、杨幂脸大牙白等当年的艺考趣事，每每在艺考档口就会被媒体反复提及。

而这两年随着明星的低龄化与偶像化，明星艺考逐渐受到广泛关注。去年的关晓彤、张雪迎都是打小演戏的童星，赵嘉敏则是新兴偶像女团SNH48的成员，今年的王俊凯、林妙可更是少年成名的代表。

95后甚至00后已经占领了娱乐圈的半壁江山，吴磊、刘昊然、白敬亭、TFBOYS、关晓彤等都渐渐出演主角，挑大梁，如关晓彤的《九州天空城》、吴磊的《奇星记》、白敬亭的《匆匆那年》、TFBOYS的《我们的十六岁》等。“出名要趁早”在近几年被演绎地淋漓尽致，TFBOYS总策划黄锐曾对小娱说，新公司原际画招募的成员年龄要求在11-20周岁，主要还是希望以14岁以下为好。

可以预见，未来几年明星艺考将成为媒体关注的常态议题，毕竟明年有易烊千玺、吴磊艺考，后年有王源艺考，再往后则有无数的小小偶像们补位（当然，会不会有那么火的偶像明星出来就不知道了，摊手.jpg）。

除此之外，以TFBOYS、SHN48为先导的明星偶像化也助力了明星艺考的火爆。偶像明星具有强大的粉丝经济基础，且粘性大、主动性积极性高，在自主宣传和配合宣传上都很有想法。

对非一线明星而言，明星艺考带来的高曝光也成为其经纪公司进行人设包装、捆绑蹭热度、自我营销的重要手段。甚至有经纪人告诉小娱，他周围的经纪公司曾故意安排新人去参加艺考，露个脸，增加一下曝光度。

在人设包装方面，“最美素颜”往往成了小花们喜欢标榜的噱头：

而真实现状是，网友因其素颜与照片相差太大而吐槽……

李凯馨2015年因拍摄许鞍华导演的苹果手机微电影《老唱片》而进入演艺圈，同年出演《海上牧云记》。而今年艺考“苹果女孩”“彻夜补课”成为其发通稿的重点标签。

不过，有人由此镀金，也有人因此跌下神坛。BEJ48成员孙珊由于素颜与照片相差甚远被网友吐槽，当年参加艺考的尤浩然、杜莎莎无缘录取，引起众人唏嘘。而今年北电考场，林妙可面对采访的表现更是让网友大跌眼镜，认为不仅表情zuo成许晴，言行穿着都雷人。

媒体焦虑、粉丝公关和路人窥私欲，让王俊凯跳窗而逃

明星艺考到底是怎么火起来的？

毫无疑问，它满足了观众的猎奇心理。“看到明星也要素颜、像普通人一样参加考试，这本身就是很新奇的事，”有朋友这样跟小娱感叹。

对路人而言，明星一般都是远离现实生活、甚至不食人间烟火的，明星们的光鲜亮丽也固化在众人的印象中。因此普通人对于明星的窥私欲与好奇心很强，这也是明星真人秀或涉及隐私揭秘的综艺如此受欢迎的原因。

明星艺考是明星难得一次走下神坛，和普通人一样（至少看起来）接受社会体制下教育考试检验的机会，这种“去神化”非常符合娱乐消费者的大众心态。而在这种期待下，媒体的焦虑、粉丝的无奈和路人的窥私欲悄然滋生，共同推动了一个热点现象的兴起。

其中，路人的好奇心与窥私欲提供了市场需求，哪里有明星艺考的相关报道和独家内容，哪里就有热情网友带来的巨大流量。

有流量的地方自然也就有媒体关注。其实去年关晓彤艺考就曾引起众多媒体报道，由于拿了北电艺考双料第一，媒体也是不吝夸奖其学霸，截止到今天，百度新闻搜索结果高达46700篇。

许多去年没有取得先机的媒体，面对今年热度更甚的王俊凯，自然纷纷摩拳擦掌。甚至官方媒体央视新闻都在微博上发出了王俊凯林妙可初试表演视频，仅3个小时视频播放量已达225万，其他博主发布的视频播放量也都在几十万到上百万不等。

央妈都忍不住凑热闹，其他媒体当然不能忽视，所以不得不拼了命似的拍图、拍视频、直播，唯恐跟不上热点，拿不到独家料。抢新闻、当狗仔，在流量红利约等于市场价值（和绩效工资）的今天，再高傲的媒体也舍得放得下尊严，追的王俊凯据说考试完只能跳窗逃跑。王俊凯不容易，背负着业绩压力的媒体小哥们也不容易啊，连口饭都吃不上~

明星艺考当然也少不了粉丝的身影。在许多报道中，粉丝都伴随着“疯狂围堵”“苦等三天”等词出现。确实，除了机场，今天的艺考是难得一次免费见到偶像的机会，这种低价追星的诱惑太大。

不过，也有较为冷静的王俊凯粉丝告诉小娱，艺考这种事情都得自己准备，粉丝都帮不上什么忙，主要就是做三件事：1.号召粉丝尽量不要去围观，即使忍不住去围观不要尖叫不要给其他考生造成压力 2.媒体如果发了他相关的东西打起精神来努力去表示感谢 3.祈福。

可以看出相比于媒体，粉丝更大程度上担负着增加线上热度的责任，相当于媒体传播的后方阵营，一方面宣传明星，同时还要注意对负面内容的净化。在#王俊凯艺考#的话题下，除了粉丝的夸赞和祝福，连围观路人的一句点评，也有粉丝负责去感谢或者拉拢，询问他们对偶像的看法。

现在想想，等到这些明星的艺考成绩出来，恐怕又是一场“血雨腥风”，金榜题名倒还好，若稍有不慎跌落神坛，就只有被群嘲的份了，尤其是混组合的偶像们，其他家的饭都盯着呢。

最后，祝愿今年的所有艺考生都能考试顺利，不负梦想。