法国欧洲杯加上里约奥运会，2016年成了当之无愧的体育大年，一大波体育赛事刺激着来自全球的体育迷。刚刚结束的里约奥运，赛场上运动员们为荣誉激情鏖战，赛场下围绕体育的品牌厮杀也是硝烟四起。伴随着热门话题与收视率的一路攀升，借势营销的各大品牌也为我们展现了一场精彩的焦点争夺战。特别是作为中国国家体操队赞助商的海信，在面临体操队折戟沉沙，创下32年最差成绩的不利形势下，凭借极具创意的借势营销，在众多国际品牌中脱颖而出，打出了极为漂亮的一场品牌营销仗。
创意海报，引爆热点，海信品牌融入奥运
随着奥运日程的临近，外界的目光也在不断向比赛聚焦。从首金诞生到孙杨被黑，海信敏锐的捕捉到了奥运赛场上的热点，并成功将品牌及产品与热点事件相结合，引发爆点。特别是在体操队接连失利的情况下，又推出一系列正能量海报，倡导体育精神，不着眼于眼前的输赢，引起大众共鸣，天衣无缝的将品牌精神融入奥运之中。
地铁包车+病毒视频，海信ULED成为网红
8月19日，一个名为“北京地铁惊现体操神童“的视频引爆了网络社交媒体。视频中，一个小学生利用地铁把手，玩起了体操吊环动作，一系列转体空翻，最终稳稳落地，获得围观群众阵阵掌声，随后背起书包，潇洒转身，消失在人群里，深藏功与名。视频发出后不久，迅速成为热门话题，引发数万网友参与讨论。而神童所在的车厢，就是海信包下的北京地铁十号线。短短几天，视频点击量临近千万，作为视频背景的海信ULED超画质电视广告也被网友熟知。体操专列+体操神童表演，视频火了神童，也火了海信ULED。创意包车广告+创意病毒视频的营销方式，绝对称得上是智慧型营销。
跨界联手饿了么 打造全民饿运会
玩了新媒体创意海报、玩了户外包车广告、玩了创意病毒视频，赚足了眼球的海信还没有停歇，又联合饿了么玩起了跨界。通过冠名饿运会抽奖活动，让用户在全国30个城市尽情瓜分百万外卖红包和大量礼品。看奥运、吃美食、赚红包，海信再次让营销与娱乐、美食结合，品牌再次发力，曝光量直线上升。
创意+玩法，教科书式品牌营销打败国际大牌
根据CTR媒介智讯对2016年8月13日至8月19日奥运赞助商的网络舆情监测显示，海信作为中国国家体操队赞助商，在奥运期间舆情曝光量超越多家国际大牌，成功入围奥运舆情曝光TOP10品牌。海信从2016年6月作为欧洲杯赞助商，将“海信电视 中国第一”的广告打在法国绿茵场而惊艳世界；再到奥运会教科书式营销，力压奥运主赞助商品牌，让品牌实力再度提升。品牌营销本身就是一场激烈的焦点争夺战，摆脱套路，才能从众多品牌中脱颖而出，亮眼的表现让我们看到了海信的实力与潜力。
