2016年8月30日下午，由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管委会联合主办，大连国家广告产业试点园区承办，大连市广告协会协办，北京知萌咨询有限公司策划的“小资源创意高峰论坛暨2016‘创想大连’创意创客大赛启动会”在大连国家广告产业试点园区举行，本次启动会还得到了网易新闻直播，暴风集团的鼎力支持。

国家工商总局广告司、大连市政府、大连市工商局、大连市甘井子区委区政府、大连生态科技创新城管委会、大连市广告协会主要领导以及来自国家广告研究院、首都经贸大学、北京国家广告产业园的领导和多名全国营销专家，来自大连广告和创意界的200多位负责人出席了此次活动，国家工商总局广告司副司长黄新民和大连市副市长刘岩等领导为大赛揭幕。

大赛启动前，组委会在全国12个城市开展了“大连城市、产品与品牌认知调查”，调研报告指出，大连的“美丽”“绿色”“浪漫”等形象深入人心，大连应该在城市品牌的影响力基础上，将大连的历史文化、旅游文化、水产资源等资源进行市场转化，以推动大连的产业转型。

在国家提出“大众创业、万众创新”、互联网+、供给侧改革、振兴东北老工业基地以及鼓励发展广告文化创意产业的政策背景下，大连作为振兴东北老工业基地的“排头兵”和“领头羊”，大连广告创意及相关产业也迎来了新机遇。

作为广告创意产业聚集的平台，位于大连生态科技创新城内的大连广告创意产业园，2012年被国家工商总局认定为“国家广告产业试点园区”，经过几年的发展和探索，正式确立了 “振兴东北老工业基地的创新窗口、辐射东北亚的东北小资源创意孵化平台、中日广告交流中心、中国创新互联网广告人才实训基地”的核心定位。

而为了充分的挖掘大连本地的特色资源，用创意创新推动传统产业升级，打造创意孵化平台，本次活动提出了“创意小资源，成就大品牌”的主题，“小资源”是相对石油资源、矿产资源等大资源而言提出的概念，指的是立足于本地的原生态的如大连水产、水果以及东北的森林资源和生态资源等可以通过市场化手段将其变成可供全国消费者消费的“产品”和“品牌”的资源，而“创意小资源”，也是改变东北老工业基地单一的产业模式和在产业升级背景下对于寻找产业新动能和打造产业新形态的一个全新概念。

探索园区发展新模式 推动更多大连品牌走出去

大连生态科技创新城党工委书记、管委会主任孙龙业在会上致欢迎词并表示，大连生态科技创新城以“生态”为建设理念，以“科技、创新”为发展定位，引进“政府+社会资本”建设模式，重点发展科技服务、文化创意、节能环保、健康医疗等高附加值的产业形态，着力将其建设成为引领东北产业转型和创新发展的新高地，而大连国家广告产业试点园区的目标是以广告创意产业成为其他产业的增值性驱动力，推动广告业与研发设计、跨境电商、人力资源等产业进行融合，打造以广告产业为核心的绿色可持续的创意创新生态圈，因此，举办 “创想大连”的活动，旨在打造一个推动东北小资源创意、创业、创新的平台，提升广告业对于大连经济结构调整和产业升级的核心价值。

立足大连，放眼东北，

打造一个孵化小资源的平台

国家广告研究院院长，中国传媒大学教授丁俊杰出席了此次活动并做了《小资源大时代》的主题发言。丁俊杰指出，要正确的解读国家多次振兴东北老工业基地的主旨，东北当前陷入经济发展的困境，亟需寻找新的产业增长极，而大连应该担当起东北的创新窗口的角色，因此“创想大连”即是“影响东北，影响全国”，要让更多的东北生态小资源、文化小资源通过创意设计、互联网营销和电商平台融合，打造有影响力的产业名片，大连国家广告产业试点园区应该在整个东北的层面去布局产业链，吸引更多在东北的优秀的广告创意及关联公司聚集在园区，一起推动小资源的孵化和创新。

打造出有影响力的大连的“小资源”品牌

大连市人民政府副市长刘岩在活动上做了讲话，他表示，大连不缺“小资源”，缺的是整合小资源的思维模式和能力，打造全国有影响力的品牌，这是大连广告创意产业肩负的使命和责任，他指出，即将启动的2016“创想大连”创意创客大赛，为大连优势资源的挖掘和优质品牌的孵化，提供了很好的平台，也为大连国家广告产业试点园区找到了很好的方向，希望市工商局、大连生态科技创新城管委会重视这个活动，将其打造成代表大连广告创意界的一张名片，帮助更多的大连本地的产品和品牌通过创意的提升，资本的力量，在园区的落地，走向全国，走向国际，他还呼吁大连市的广告人行动起来，用创意的力量，凝集力量，发挥创意，打造出有影响力的代表大连的“小资源”品牌。

国家工商总局广告司副司长黄新民在会上表示，大连国家广告产业试点园区在全国其他园区建设经验的基础上，提出了立足于本地，放眼于整个东北、辐射东北亚的定位，并将广告产业发展与大连生态科技创新城已有产业进行融合，这是对于广告园区模式的一种新的探索，提出的“小资源”概念也紧紧抓住了当前供给侧改革和中国整个产业升级的机遇，为广告业的创新提出了新的发展思路，而 “创想大连”创意创客大赛的举办，则是更好的将园区定位和园区的产业聚集平台进行落实推广和整合资源的举措。

黄新民副司长希望“创想大连”创意创客大赛能够激发大连和东北的广告创意界人士的参与，为振兴东北老工业基地起到先导作用，将大连国家广告产业试点园区打造成为振兴东北老工业基地的创新窗口。

随后，在国家工商总局广告司副司长黄新民等领导、嘉宾的见证下，大连市人民政府副市长刘岩、大连市甘井子区政府区长徐克军、大连生态科技创新城党工委书记，管委会主任孙龙业、大连市工商行政管理局副局长荣梅以及活动总策划，大连国家广告产业试点园区顾问，知萌咨询机构CEO肖明超共同点亮启动球，标志着2016“创想大连”创意创客大赛正式启动。

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超，代表2016年“创想大连”创意创客大赛组委会，介绍了大赛概况。他指出，这是一个需要创新思维的时代，也是一个垂直细分的时代，今天商业创新不再是“大而全”，而是“小而美”，他建议大连的广告创意人创业者要学会挖掘大连城市和产业优势中的细节，将小的概念变成商业，才会有发展的机会。

在之前由知萌机构发起的“大连城市、产品与品牌认知调查”结果显示，大连人将“旅游文化”作为首个值得深度挖掘的领域，其次为“海洋文化”；非大连人则认为应首推“海洋文化”。此外，大连人还认为高科技产业值得挖掘，非大连人则对大连的“地方特色品牌”更感兴趣。这再次说明，将大连城市背后的旅游资源、水产资源、更多的特产、软件服务等优势产业，应用广告文化创意产业进行孵化，塑造品牌，将其推向全国，才能让大连的整个产业结构从根本上改变。

“创想大连”创意创客大赛将面向全国征集 “产品创意类”、“技术创新类”、“内容创意类”三个类别的创意作品，以大连国家广告产业试点园区为平台，整合大连、东北及全国广告、传媒、互联网、投资领域的多方资源，通过比赛、互动、沙龙、路演等形式，充分挖掘有志于推动大连及东北区域的“生态小资源”和“文化小资源”走出去的优秀创意、项目和团队，引导其以广告、创意、营销为核心，以互联网和电商为工具，通过园区的空间和政策，以及全国的资本对接，帮助优秀的小资源创意和创客项目品牌化、规模化，推动东北“小资源”变成“大产品”和“大品牌”，成就“大市场”。

营销大咖参与互动，市民共享科技体验

除大赛的启动之外，中国知名互联网公司也参与了本次活动，网易新闻对于本次活动进行了直播，暴风集团副总裁李媛萍在会上发表了题为《创造供给智慧文旅城市文化名片再造》，为大家详细介绍了VR技术的发展历程。同时，也为与会的各位领导、嘉宾、市民提供了VR体验，将整个活动推向了一个高潮。

大会还围绕大连品牌如何走出去展开了讨论，从大连走出去的知名数字营销专家——180数字营销集团总裁雷少东在现场发表了关于如何在互联网时代打造大连品牌的演讲，他结合多年的经验认为，今天的品牌构建方式已经发生变化，互动、体验和参与感变得越来越重要。雷少东指出，移动互联网的兴起，极强的调动了企业的营销经营，如今越来越多的平台兴起，抢占了原有的传统媒体市场，这对企业来说，既是机遇也是挑战。

随后，在知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超的主持下，首都经贸大学广告研究所所长杨同庆、北京国家广告产业园总经理郑万生、分众传媒大连公司总经理谢浩波、大连立合智美广告有限公司总经理董宇参与了主题为《互联网时代的“小资源”品牌打造》的圆桌讨论，就大连的小资源品牌如何创新发表了意见。

首都经贸大学广告研究所所长杨同庆指出，大连的城市品牌需要借助产业来进行复兴，小资源为产业复兴提供了支撑，而小资源的核心问题是品牌资产小，因此需要利用广告创意让资产变大。

北京国家广告产业园总经理郑万生认为，创意小资源，首先要培养“小资”消费群体，然后要借助资本的力量助推。

分众传媒大连公司总经理谢浩波认为，大连本地的小资源品牌不愿意在覆盖面广的主流媒体上面投放广告，这也是他们当前面临的主要问题。如何能够把小资源产品拥有品牌价值提升并通过媒体传播出去，是小资源走出去的重要一步。

大连立合智美广告有限公司总经理董宇指出，针对小资源产品，广告公司应该多从产品端开始介入，帮助企业提高产值，才能推动小资源成为大品牌。

据悉，2016“创想大连”是大连首次大规模的创意创客比赛，大赛将推动全国的创意人、创业者、投资人等一起来参与“小资源”的价值挖掘和创意，大赛将为时3个月，通过沙龙、路演、专家评审等方式对参与的创意作品或项目进行甄选，优秀项目将获得奖金和大连国家广告产业试点园区的孵化空间。

同时，大赛还会在推动大连及东北的“小资源”“走出去”、“引进来”、“引回来”等三大环节不断努力：让本土的特色产品、品牌、资源走出去;将地域外的资源、人才、产品、品牌、媒体、创意等引进来，建立多元化的平台;让在外的大学生、漂泊的年轻人、可以“走回来”，在家乡拥有合适的工作平台和创业平台，而大连国家广告产业试点园区也将以此为基础，打造在振兴东北老工业基地背景下，推动产业结构优化的先导区和创新窗口，让更多的“小资源”成为“大产品”，成就“大市场”。