5月26日，2021北京首期新能源小客车指标配置结果公布。根据2021北京摇号新政，新能源小客车指标配额结果共有6万个，但将更像家庭摇号倾斜。根据5月26日摇号结果，共有32520个家庭摇号获得新能源指标，分数最高家庭240分，最低50分。
与此同时，5月26日，为了促进北京汽车市场，“2021北京汽车首届购车节”正式启动。5月26日至8月31日，抢购北京EU5 PLUS可享受12.99-14.99万元优惠价。同时，新车还提供1000元抵10000元订车优惠，还提供了9.49万元北京特惠版限量抢购。另外，北京汽车还为新车提供了20000元置换补贴、三电终身质保、24小时免费救援等超值福利。
为了促进北京消费，北京汽车联合北冰洋推出定制款北京味儿汽水，开启京城“撸串儿节”，为首都市民打造一场兼具购车与休闲的夏季“京”彩生活节。
而北京汽车此次首届购车节启动，也与北京市正积极具有全球影响力的国际消费中心城市不谋而合。五一前夕，商务部联合北京市政府共同启动“2021北京消费季”，聚焦汽车、家电、家居等大宗商品消费，餐饮、文化娱乐等新兴消费热点，陆续推出千余项促销费活动，全面推动消费提质升级。
所以说，既赶上了“526”北京新能源小客车摇号，又赶上2021北京消费季，北京汽车力推的2021北京汽车首届购车节在营销上可说是既精准又顺应民意。对此，北汽集团总经理张夕勇表示：“北京汽车致力于让北京人开上高品质的北京车。为实现这一目标，北京汽车在‘以客户为中心’上下功夫，在产品力提升上下功夫，在用户体验上下功夫，通过营造便捷且实惠的购车环境，为首都市民谋福利，增进民生福祉，以高质量供给拉动城市消费需求，促进首都经济发展。”
具体来看，此次购车节将打造“京”喜福袋、“京”质产品、“京”彩生活三大板块，为首都市民提供更加优质的汽车产品和更贴心的用车生活。此次购车节上，北京汽车官方宣布北京EU5 PLUS换新升级上市，补贴后售价12.99-14.99万元，推出四款车型，两种续航版本，同时针对外观造型，内饰设计以及智能科技配置等全方位进行了升级。同时，北京EU5 PLUS还拥有“真”续航能力，以续航里程真实打出了北京汽车新能源产品在行业中的美誉度。
基于对产品的自信和让利于民的企业责任感，在首届购车节活动期间，抢订EU5 PLUS可享受“真·三好”。“真”即真续航。而三好则分别为1.政策好：限时抢订价12.99-14.99万元，并享受1000元抵10000元订车优惠、0首付/0月供/0利息金融补贴，以及至高20000元置换补贴。2.品质好：购车即享三电终身质保、3年12万公里整车质保承诺，彻底打消用户的后顾之忧。3.服务好：购车可享一对一VIP尊享服务 、免费赠送充电桩、24小时免费救援、免费上门保养等，让大家买车省钱、用车更省心。
同时，在购车节活动现场，我们还可以看到北京汽车旗下其它产品，北京EU7、北京X7、BJ40等车型悉数到场，助力首届购车节。
写在最后：
此次2021北京汽车首届购车节的举办，对于北京汽车来说是一次经典的营销案例。它的出现不仅以北京年度指标摇号为“核心”，更主要的是与北京市民的生活息息相关，既让参与摇号的家庭用户第一时间重新认识北京汽车，也在另一种程度上打造了一个北京汽车产品矩阵提振消费的特点。乍一看，首届购车节似乎是一场精准营销，但通过与北冰洋推出合作款北冰洋汽水、助力京城“撸串儿节”等，让北京汽车在2021北京消费季期间成功“出圈”。对于北京汽车而言，首届购车节的成功是一次情理之中，却又意料之外的营销。
