1月21日，“2020第十五届金瑞营销奖”云颁奖典礼拉开序幕，备受瞩目的年度上榜公司也最终揭晓。青岛胖刺猬传媒有限公司(以下简称胖刺猬)承接的“带娃有招：超级马丽or超级妈咪”直播项目，凭借创造性的社群营销模式、创意化的新型直播方式，一举夺下“最佳内容营销奖”。

大势所趋的明星直播

据悉，2020年金瑞营销奖主委会共征得来自380家包含营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主、媒体机构在内的共600余例作品，在经过35位线上评委严谨严苛的审核后，仅有92个案例如愿以偿获得最佳奖项。而胖刺猬所承接的京东马丽明星直播项目，凭借笑点营销、货x梗一体的传播方式，不仅赢得了用户群的青睐，也同样引发业内专家的强烈关注，成为诠释2020最佳内容营销的优秀MCN公司。

2020年是直播行业风声水起的一年，达人、明星、商家直播层出不穷，如何在众多直播中脱颖而出?找出差异化的传播点和精准的定位至关重要。在结合明星热度、与产品受众的贴合度之后，胖刺猬选取马丽作为京东母婴直播的首席好物推荐官，结合马丽产后首次直播的爆点进行传播切入，推出带娃有招：超级马丽or超级妈咪的传播主题，在微博和抖音等主流媒体平台进行精准人群的传播与触达，完成精准引流与转化。

整合宣发 强势种草

纵观全局，胖刺猬在内容营销方面可谓是亮点频出。

在人设打造方面，将马丽赋予“超级马丽”的人设，以及京东母婴首席好物推荐官的身份。一方面更有记忆点，另一方面与超级妈咪的身份相结合，更贴合母婴品类，也更易于传播;直播对于品牌和平台来说，已是硬件配套，但方式的选择却是各有各的玩法。胖刺猬在本次直播中设立“补给超人”、“装备超人”、“宝护超人”三大关卡，道出了直播的“新手爸妈打怪升级变身超级妈妈”主题，并清晰的展示出了直播亮点以及游戏链路，先圈一波“刚需粉”。

创意策略方面，通过专业主播与喜剧明星相结合，打造卖货与造梗一体的笑点营销，前期传播结合马丽以往影视作品中深入人心的视频素材，进行传播与预热;

传播策略方面，选取高效精准的传播平台与引流平台，进行直播前期的预热与引流，最大化引流与传播效果：首先是宣发资源方面，胖刺猬通过京东首页下拉、直播弹窗、直播banner位牢牢把握站内核心资源;并通过抖音信息流、马丽抖音预告、微博信息流实现站外强势引流。

整体来看，以京东平台直播为流量承接点，联动微博、抖音、微信等多个平台，马丽直播整体项目曝光突破1.2亿，直播累积观看人次破500W+，互动量300W+(数据截止至2020年11月10日，取自京东直播后台)

直播带货的本质是内容的电商化，胖刺猬选择结合了明星、情景剧、产品评测、游戏闯关等元素，让直播融合迎来了一个新纪元。而这一年轻潮流主张，迎合了当下消费者的需求。业内专业人士指出，通过“消费主义+流量经济”的结合，胖刺猬成功通过本场直播击破了新手爸妈的养娃痛点，加深了消费者的记忆与对产品的感知及信任度，成功实现品牌赋能，也体现了互联网时代直播行业的蓬勃生机。