百度糯米影业以影院为利益核心构建O2O生态
□□本报记者 刘妮丽
随着舞台演出市场的不断发展，大量互联网机构借助大平台、大流量等优势，开始布局演艺市场。百度糯米影业总经理徐勇明，讲述了互联网如何构建演艺产业新生态。
大数据精准定位演出市场
百度糯米影业是百度旗下的一个综合O2O平台，从2014年开始进入文化产业，业务范围涵盖电影、演出、广告等领域。目前，百度糯米影业进入电影领域已比较成熟，但演出领域自2015年才开始进入。
在徐勇明看来，演出行业的票房距离电影行业还有不少差距，但随着经济的发展和互联网的助力，演出行业的爆发将很快到来。目前，百度糯米影业尝试将电影和演出结合在一起做综合娱乐平台，打通文化娱乐人群的消费需求，让消费者既可以看电影，也可以花时间看演出。
“我们目前在不断尝试，希望助力演出产业走得更快。一是利用线上粉丝群，很多粉丝在百度贴吧非常活跃，每天的发帖量数百万计。以电影《老炮儿》为例，我们充分调动百度贴吧的粉丝资源，在该电影的首映礼上与粉丝互动，结果电影票当场售罄。”徐勇明表示。
在大数据方面，百度大数据有3个关键词——全面、精准、闭环。一是全面，凡是跟文化相关的用户，绝大部分在百度大数据有鲜明的轨迹，用户覆盖非常全面。二是精准，观众无论是在爱奇艺看视频，还是在百度贴吧讨论明星或演出，在百度搜索里都有非常明确的数据。三是闭环，从用户对什么感兴趣进而搜索、关注、讨论到购票，甚至最后通过百度地图去剧场，对演出进行评论等，总之，从用户决策、购买到观看，百度大数据都能掌握其轨迹。
演艺营销互联网模式下的创新
百度目前正在做新的布局：首先是推荐，有一些演出需要通过互联网提高精准人群覆盖率，知道每个用户的内容偏好是什么，能够推测用户大概对什么内容感兴趣，然后通过平台分析能力将用户感兴趣的内容精准推送过去，再加上一些营销手段，如一些小优惠或小礼品等奖励，将用户转换过来。
其次，百度通过大数据把粉丝变成会员，然后跟剧场、主办方等合作，让用户能够从一次性消费用户变成忠诚用户。同时，通过粉丝和粉丝之间的互动，把其他粉丝拉进来。
再次，互联网化之后，购票体验越来越好，百度糯米影业正通过自助化渠道设备以及LED设备，把互联网拥有的好的商业模式，跟演出固有的模式结合起来，提升各个利益方的变现能力。
电影行业整个购票流程、票房统计等都是以线上为主，演出行业目前也有这个趋势，但横向比较来看，演出行业的透明度、消费体验以及开放性还有待提高。百度也在通过技术实力，努力为演出行业整体票务分销形成一个开放的、尽可能免费的信息系统，这个信息系统将对所有主办方、剧场、合作伙伴都全面开放。
“对于演出市场来讲，通过互联网创新的方式还有很多，比如和京东众筹的合作，线下演出和线上直播的结合，通过AR、VR技术做第二现场，在一个地方演出，在全国几百家影院用AR技术同步直播等多种可能。”徐勇明表示。
