《世界电子商务报告》显示，全球电子商务市场在过去十多年中快速增长，且势头仍在持续。全球已有７个国家网购用户数量过亿，中国是全球规模最大、最具活力的电子商务市场，全球最大的互联网用户市场，网民规模达7.72亿人，普及率达到55.8％，使用移动端进行网购的消费者占到88％，全球排名第一。
但，就在传统品牌纷纷向线上转移的时候，国内服饰市场却出现了“最贵”的超级旗舰店。它就是在上海核心商圈淮海中路华狮广场开幕的国内高端女装品牌OVV，开业当天就人满为患。
当场卖断货，被迫提早结束营业？而且，OVV从成立到现在，短短一年时间，居然就冲进了2018年1季度服饰品牌榜前50！
作为一个服装品牌，OVV有何秘密武器？
1、海澜之家的“亲闺女”
根据海澜之家2018年上半年业绩预告，其收入同比增长8.23%，首次突破100亿元录得100.14 亿元，营业利润同比增长10.89%至27.35亿元，净利润则录得20.66亿元，同比上涨10.2%。
作为国内最大的服饰集团，尽管此前海澜之家的营收保持稳定增长，营收规模也在逐步扩大，但其线上线下收入占比却有明显差距。其2017年年报披露，公司线上营收占比仅为5.91%，与线下营收占比94.09%相距甚远。为了顺应新生代消费，它在近一年内推出多个副牌。OVV就是其在2017年新创立的子品牌！
随着国内中产女性消费主力军的崛起，国内轻奢品牌市场却几乎空白，OVV定位是轻奢女装，抓住了机遇。
2、定位精准
OVV定位在一二线城市核心商圈的优质购物中心，是25-45岁的轻奢品牌。采取供应买断、直营经营模式，品牌材质设计均有所升级，很注重高级感。
代言人
OVV选用的模特是杜鹃。她是第一个登上法国版《vogue》的亚洲模特，第一个进入MDC TOP50的中国人，签约美国IMG模特公司，获得MTV超级盛典最具风格时尚模特，美国《时代》周刊封面的亚洲模特...
杜鹃的高冷属性,自带庞大流量,满屏的高级感,与品牌本身相得益彰。
买得起的奢侈品
其实，国外和OVV相同定位的品牌有很多，比如我们最熟悉的西班牙品牌Massimo Dutti，但它的价格：
虽然也有极少数600的单品，但基本是1k 打底！一般来说，比较知名的轻奢品牌的服装价格普遍在这个价位。OVV官网价格却是：（爆款疯抢的理由，不言而喻。）
质感
OVV主要在服装品质和剪裁两个部分入手：光泽感和舒适度表现超级好，剪裁大方，弱化本身的表现力之后，更能衬托出穿衣服的人的气质。
除了品质感之外，衣服设计也很出彩，风格比较独特，剪裁以立体剪裁为主：设计简洁，更符合现代都市女性审美，融入女性的生活态度，干练利落。
3、智能化
相较于传统门店，OVV在室内空间的功能性和体验性上进行了特别的考虑。店铺一层OVV女装配置了符合女性消费心理的舒适试衣间，内设独立沙发和三面暖光灯镜，该层特别设置智能化试衣间，消费者无需触屏操作，即可直接显示待试服饰的完整信息，并连通微商城详情页面，更加轻松地了解服饰信息及穿搭建议。
4、全方位体验
高盛最新发布的一份报告称，随着新中产力量的崛起，受教育程度更高，中国的80后和90后约有4.15亿人，占中国总人口的31%，年均收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，将主导未来10年的消费格局。而他们最理想的生活方式是：体验、变化、多元和趣味。
“消费升级”作为社会宏观趋势渗透在各个消费领域，消费者不仅希望满足电商所带来的便利性，还希望能够获得更真实且具有新鲜感的购物体验。因此从快时尚到奢侈品牌，越来越多品牌开始主张打通线上线下，致力于满足消费者在不同场景中的不同需求。
由来自意大利的跨国设计团队Link+Architects操刀，OVV和科技轻休闲男装品牌AEX开设的OVV l AEX 全球超级旗舰店，店铺共三层，总建筑面积高达1900㎡。
每一个窗口都被拿来做橱窗，每一橱窗的陈列一模一样，视觉上超震撼！
卖场区域划分明确，休息区、收银区单品展示区、配饰展示区，一目了然。
一楼为女装OVV，陈列OVV旗下三大服饰系列，包括新经典系列、精致休闲系列以及度假派对系列。二楼则展示AEX男装品类，该品牌旨在以亲民的价格和现代设计思维打造“科技轻休男装”，主打深入日常生活的“可穿戴的科技时尚”，为城市出行提供舒适的穿着体验。
除时装展区外，二楼还设有AEX.coffee咖啡店，三楼计划打造成为一体化的阅读和休闲体验中心。
天猫总裁靖捷表示，他对中国市场有两个判断：1.消费结构的全面升级，中国消费者的很多消费需求还未被挖掘和满足；2.现代零售的渗透还远远没有饱和，现代零售在发达国家已经无处不在，但在中国的三四线城市，很多消费者对很多品牌、品类、消费体验等的认知还有很大空间，而这个空间就是平台方可以与所有品牌商一起去渗透和升级的。
盲目扩张的粗放时代终于过去，能够跟消费者建立情感上的联系，提供超一流的购物体验，最后再让消费者来做选择的运营模式，才是真知。
每一轮消费革命，都是一次新品牌的革命性机遇。如何在新形势下构建最佳品牌战略？成为企业家必须要思考的一个重要问题。
