摘要：奶瓶销售额“一枝独秀”，今年前3个季度仅在互联网平台上就售得5.4亿多元。
国际贸易形势错综复杂，但我国玩具和婴童用品行业似乎未受明显影响，借助互联网平台发展得风生水起。
10月16日在上海开幕的中国婴童展和中国玩具展上传出消息，今年前9个月，国内玩具在互联网平台上的销售总额超过395亿元，同比增长超过22%，其中，拼插积木类玩具的增幅达到近三成；婴童用品方面，奶瓶“一枝独秀”，今年前3个季度仅在互联网平台上就取得了5.4亿多元的销售额，同比增幅在15%以上。
展会现场的“摩肩接踵”，也反映出玩具和婴童用品行业稳中向好的态势。和去年相比，今年展会的展位数增加了28%，参展商数量增加了15%，参展品牌数量达到4300多个，同比增长了两成，说明更多企业开始重视商誉和知识产权，不再满足为其他品牌代工、跟风抄袭等低端发展模式。
展会现场随处可见各种动漫形象
不断提升核心研发设计能力和积极适应供给侧改革，也是中国玩具和婴童用品行业在市场上站稳脚跟的关键因素。记者在展会现场注意到，新能源、物联网、机器人、增强现实技术等科技时尚元素蔚然成风。
比如，国内某童车品牌推出了一款集合多项安全标准的儿童安全座椅，集合了宇航吸能、侧撞保护、儿童蓝牙安全报警等新技术，可有效吸收超过40%的冲击力，并能在机动车熄火后发出报警信号，提醒驾车人不要把孩子遗忘在车内。
另一家国内玩具商推出的水果电子琴则集合了集成电路与触摸技术，该琴通过电路与水果相连，当人体触及水果时，水果的电容会增加，进而触发电子琴的电路开关，发出声音。
触摸苹果就可以弹琴
还有企业从富含甲壳素的蟹壳中提取甲壳素纤维，与纯棉织物结合生产出壳聚糖面料，用作婴幼儿的家居服，有较好的透气性和抗菌、除臭效果。
记者从中国玩具和婴童用品协会了解到，其会员单位目前已拥有各类专利10万多个，其中约两成是实用和发明专利，专利含金量高，创新实力雄厚，主要集中在安全座椅、童床、童车、喂养用品等领域，这些产品也是目前中国出口的玩具和婴童用品中风头最劲的类型。
拿卷筒纸当子弹的玩具
在充分而激烈的市场竞争下，只有新意是不够的，尤其是更新换代频繁、国际贸易壁垒日趋森严的玩具和婴童用品市场，中国企业不仅要会制造，更要会抢占市场话语权，占领国际标准高地。主办方透露，去年启动的儿童地垫团体标准编制工作将在今年“开花结果”，于本次展会上正式发布。该标准有望填补我国儿童地垫产品领域多项安全指标的空白。
此前，参照我国实施的通用性的玩具标准，并未对儿童地垫所含的甲酰胺、多环芳烃等污染物质的限量作出要求，而在欧盟，这些污染物质的含量大多都被严格限定。比如，甲酰胺，又叫氨基甲醛，目前被欧盟REACH法规列为高关注物质，被欧盟化学品管理局分类为具有生殖毒性的物质。
据透露，这项由中国主导的儿童地垫团体标准，很多指标都是“国际级”的，比如我国目前实施的通用性的玩具标准，规定限量的可迁移金属元素主要有6种，而新标准多达10几种，向欧盟看齐。此外，新标准还关注到了一些容易被忽视的细节，比如儿童地垫被拉扯、扭转后，可能产生一些让孩子摄入导致窒息风险的小零件，对于这些小零件，新标准规定不得出现。
标准虽好，但如果执行不好，就成了一纸空文。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，参与团体标准的生产企业在标准发布实施后，要通过自我声明的方式确保产品符合团体标准要求；销售企业优先销售符合团体标准的产品，不销售存在安全隐患的产品；协会在做产品质量市场摸底调查时，对不符合团体标准、产品存在安全隐患但拒不整改的企业，将上报政府部门执法监管，并通知主要零售场所停止销售不安全的产品。
