世界杯刚过，整个行业广告行业似乎过了一个春节，各类品牌轮番登场轰炸，一时间好不热闹。但是热闹背后，却也引发很多争议，很多品牌广告一味的洗脑重复，毫无意义和美感可言，虽然声量有了，但是口碑却极差，引发很多口诛笔伐。让人不由得去思考，品牌营销的意义，到底是不是真的就可以唯传播是图，而不顾品牌美誉呢？我想，对于不同的品牌，还是应该有不同的答案。
四十年四十人的品牌认同
1978-2018，是改革开放40周年，这40年来中国经济发展是一个全球瞩目的奇迹，而支撑这个奇迹的，自然都是国之栋梁，经济楷模。这些人不仅仅在创造时代，也在改变中国，在此时间节点HUAWEI Mate RS保时捷设计联手网易推出了《四十年四十人》访谈栏目，去深度记录这个时代的这些弄潮儿，这些行业和时代的缔造者。这个节目的第一位被访嘉宾是中国第一代民营企业家的代表人物刘永好讲述了他三十年来如何一步一步打造新希望集团的故事。后面还包括SOHO中国董事长潘石屹，世界体操冠军陈一冰，前中国工商银行行长姜建清，原全国工商联副主席、中国民营经济研究会会长庄聪生等重量级人物，都是各个领域非常有代表性的人物。
这些人物为时代打下的烙印，和“HUAWEI Mate RS保时捷设计”所倡导的理念——“致敬时代”非常契合，一边是顶尖的人物，一边是顶尖的科技产品，都代表着中国真正的核心价值，相信这个内容的价值会持续的延续下去，无论是到改革开放五十年还是六十年，都会被拿出来回顾，而HUAWEI Mate RS保时捷设计也将成为一个最显著的时代烙印。而这些人物对节目的积极参与也表明了对华为产品的认同，这种品牌认同的价值，就像是找到了几十位举足轻重的代言人，价值很难用金钱衡量。
HUAWEI Mate RS保时捷设计是一款为了纪念保时捷的七十周年而专门设计的特殊机型。整个机器应用了当下手机行业几乎所有的顶尖科技，可以说是一款极致的产品，和保时捷在跑车领域的极致精神，紧密相连。而在中国，华为手机也成为中国商界成功人士的首选，毕竟在很多商界人士心中，华为是一个高峰仰止的对象，是中国最有代表性的全球化企业。从极致的企业，到极致的产品，再到极致的精神，让人都无需去关注产品的细节，单纯这些极致的集合，就是打动和激发更多高端用户的购买欲望的重要因素。
线上深度内容和线下宏大活动
在华为和网易联手打造的深度内容中，HUAWEI Mate RS保时捷设计还整合投放头条包框、财经包框、APP启动页、信息流等网易媒体内多个优质广告位，占据受众进入媒体的关键节点，成为整个内容之作最显眼的中国品牌符号。从内容共创到广告整合，华为Mate RS保时捷充分利用了网易的优势和资源，传递了最深刻的产品理念和精神。点击下方观看视频
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除了线上活动资源的充分投入外，在线下活动的结合上，声势也非常浩大。双方推出了一个震撼的时代强音“比鲜肉偶像更值得登上建筑外墙的是时代变革者”，联手点亮了中国经济中心上海的地标环球双塔，让四十人的风采能在上海滩绽放，在当下国际贸易的的大环境下，体现出了企业界的民族自信和民族精神。这个活动同时也在网上有所引爆，产生了大量的讨论，这也证明了一个观点，人们抗拒的不是严肃话题本身，而是拒绝言之 无物。
同时，HUAWEI Mate RS保时捷设计与网易财经、网易新闻还联合发起成立了青年企业家“00派”俱乐部，集结了年轻一代创业家的中坚力量，去共同“致敬时代”，传递中国年轻企业的价值和力量，而值得一提的是，出席成立活动的15位企业家代表中，有8位用的都是华为手机，这其中有6位用的是HUAWEI Mate RS保时捷设计，也充分说明了，这一代的新锐企业家，对华为手机，尤其是保时捷设计，都有着更加深刻的认同。这些年轻一代的企业家，大都立业于科技或者科技融合的领域，有着强烈的技术情结，对科技的了解和渴望远胜于旁人，同时有渴望用更新的技术去改变世界。
深度内容、严肃营销的典范
世界杯的营销让我们看到了浅薄营销的极致，而HUAWEI Mate RS保时捷设计的营销则是深度内容和严肃营销的典范。这款产品的消费意义其实已经超越了产品本身，更多的还是对产品的极致和品牌的精神的一种认可。而网易则深入的把握了这个内涵，通过高质量的内容输出、多样化的媒介资源整合方式将HUAWEI Mate RS保时捷设计形象进行了深度锐化，并且通过改革开放40周年的时间节点和几十位杰出人物的深度背书，升华了整个产品的形象和品牌的价值，使其成为最能代表中国科技发展的产品典范。
从产品营销的角度来讲，想要做出声量烧钱就可以了，想要做出深度就要产品、内容、渠道、策划全方位的强大，才有可能诞生一个优秀的作品，这里每个人的付出都非常关键，而产品和品牌本身的优秀，则是营销能够获得成功的根本。营销绝不是为了夸大产品而存在，而是为了更好的挖掘产品的价值和内涵。
经常会有人问一个问题，高端精英到底需要的是一款什么样的手机？纵观整个市场，我们都很难看到一部符合这些人需求的极致、稀缺、奢华又有技术含量的手机。所谓的奢侈品手机只不过是一些贵金属噱头，在功能上是无法满足高端精英人群的“价值生产”需要的。所以价格和夸张外观都不是这种极致手机被认同的关键，精神共鸣才是最终的归宿。所以不管是保时捷车主，还是华为MateRS保时捷版的用户，其实都是在一种精神感召下的选择，这是这款手机最重要也是最有价值的地方，也是这次四十年四十人合作营销中，双方最契合的地方。
手机在之前只是一个工具，而慢慢的融入人们生活成为必需品后，又不仅仅是一个工具。它不仅仅具有使用功能，更体现了手机用户本身的喜好和追求。手机品牌精神的价值会越来越高，而HUAWEI Mate RS保时捷设计则会成为这个潮流的领军者。
万能的大熊
微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V
蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V
公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。
畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。
微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。
