自制内容差异化为吸引用户主力。
从已公布的资源来看,2018年各大视频网站(爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV)自制剧中悬疑、青春、古装占据主导,剧目类型化风格逐渐突出,专注一个类型将内容做到极致,深耕圈层文化。自制综艺方面,视频网站对新综艺的布局力度大于电视台,继续拓展嘻哈、街舞等更为小众的细分领域。
独家精品内容进入季播阶段。
对于播放量突出的自制内容,2018年各大视频网站均会推出新一季或衍生内容,以持续吸引流量。剧目层面,爱奇艺储备《河神2》,腾讯储备《无心法师3》,优酷储备《白夜追凶2》、《军师联盟2》。综艺层面,《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《明星大侦探》等前期热门综艺将播出新一季。
版权剧采购趋同,版权采购“联中有独”。
视频网站的版权采购主要来自在电视台播出的电视剧、综艺。除重金采购独播内容之外,几家视频网站联合播出头部内容可以确保吸引流量的同时分摊成本。包括《奔跑吧》《知否》《极限挑战》等热门综艺和剧集将在三家或两家视频网站联合播出。反映了视频网站在流量与成本间的权衡l 头部视频网站持续发力,内容资源各有侧重。
从四家头部视频网站公布的2018年内容资源来看,爱奇艺、优酷、腾讯各自在头部剧、自制剧、版权综艺、网络综艺上面进行差异化的尝试和探索。芒果TV 则依靠湖南卫视的资源极其自身强大的自制能力,聚焦青年观众,提供丰富的自制独播内容,与头部三大网站形成差异化。
风险提示。
影视剧、综艺内容价格持续上涨;视频网站内容监管政策收紧。
