4分钟破亿，1小时破4亿……随着11月11日24点钟声响起，森马电商的最终成绩定格在8.219亿，巴拉巴拉毫无悬念地继续领跑童装行业，以3.2亿斩获天猫童装第1名。
更引人注目的是，线上运营刚满一年的Mini Balabala首次参加双11，便成功跻身天猫童装第18名，可谓是森马电商今年双11中最大的一匹黑马，为森马集团童装业务板块抹上了浓墨重彩的一笔。
森马服饰董事长邱光和与森马电商总经理邵飞春与Mini Balabala团队共庆目标达成
“依托于巴拉巴拉良好的供应链资源，让Mini Balabala的成长有着非常坚实的后端支持”。森马电商总经理邵飞春表示，“但与巴拉巴拉不同的地方在于，Mini Balabala的运营思路上更加互联网化，更贴合现在日益年轻的消费群体消费诉求”。
Mini Balabala的飞速成长，扩大了森马集团在婴幼童用户人群的占比率，进一步巩固了森马集团在童装市场的领先地位。加之逐步提高的出生率、家庭收入，日益慷慨的父母以及时尚潮流消费观念的深入等多方面因素的共同推进童装市场的发展，让Mini Balabala未来成长充满了想象力。同时，Mini Balabala的成长，也初步论证了大森马战略蓝图实现的可能性。
Mini Balabala模特图
比如，定位在高端简潮的成人品牌哥来买也在快速成长。它以金秀贤和李敏镐两位男神的衬衫走进大众视线后，一直秉承着充分利用品牌核心客群与规模化优势，向消费者提供高性价比产品，这些产品也在双11中受到了消费者肯定。童装和成人装子品牌地不断壮大，让森马在年龄段、品类上都进行了扩展，不仅仅有服饰，还增加了箱包、鞋帽、内衣等等，品牌矩阵初具雏形。
“电商方面已经成立了新成人和新童装团队，来全力支持培养这些子品牌，像Mini Balabala、哥来买都在今年双11中取得了不错的成绩”。邵飞春表示，“公司慢慢壮大的过程就会像一棵成长中的大树，只有朝着不同的维度生长枝桠，才能成长得更加强壮和高大”。
