5月17日，中国国际公共关系协会（CIPRA）在北京发布《中国公共关系业2016年度调查报告》。报告指出，随着中国经济继续保持稳定快速发展，中国公共关系新生力量不断涌现，中国公关市场依然保持了较快的增长速度。据调查估算，2016年整个市场的年营业规模突破500亿元人民币，年增长率约为16．3％。

据公关公司工作委员会2017年度主任委员、华谊嘉信联席总裁黄小川介绍，本次调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。

调查显示，2016年度中国公共关系服务领域的前5位分别是汽车、IT（通讯）、快速消费品、互联网、娱乐／文化，市场份额分别为30．6％、12．3％、11．8％、9．4％和4．9％。

针对2016年中国公共关系业发展中所呈现出的特点，黄小川分析说，随着“一带一路”倡议的实施，中国企业开始进行国际化布局，市场对公关公司的专业化、规范化和国际化提出了更高要求。与此同时，资本加速进入公关行业，参与调查的公关公司中有20多家通过主板、新三板以及兼并收购等多种形式打通与资本市场的通道，而公关行业也正在借助资本的力量做大做强，整个市场的年营业规模首次突破到500亿元人民币，年度TOP公司因此由以往的25强扩大为30强。

“另一个显著的特点是，娱乐营销、体育营销成为服务领域新的业务增长点，这得益于中国经济从传统制造业向服务业转型的结构调整。”黄小川表示，这表明随着人们物质生活水平的提高，娱乐和文化等精神方面的需求不断增加，它为公共关系行业发展提供了更大的服务空间。

《报告》还显示，内容营销已经成为行业发展的新动力。随着以新媒体为代表的传播格局的改变，传统渠道的作用在不断下沉，内容营销成为企业品牌传播的核心要素之一。值得关注的是，国际公司在中国的业务保持稳定增长的同时，本土公司已经占据主导地位。以独立上市的蓝色光标、宣亚国际为例，其年营业额分别为38亿元、4．67亿元。

《报告》还指出了中国公关业面临的四个挑战与机遇。其一，大战略引领公关，为公共关系行业发展创造新的发展契机。其二，资本加速进入公共关系行业，行业上市、兼并重组成为常态。其三，数字营销正成为行业发展的明显趋势。据统计，本次上榜的40家公司中，新媒体业务营收在3000万元以上的公司为20家，占比50％，比去年增加16个百分点。而在数字营销领域，娱乐营销和体育营销成为新的服务增长点。其四，人才流动和培养依然是影响行业发展的重要因素。

对此，中国国际公共关系协会（CIPRA）代理会长兼秘书长赵大力表示，随着以新媒体为代表的传播格局的改变，传播与营销整合趋势越来越明显，公关和广告的边界在加快消失。公共关系的服务面临着以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势，公关公司在这一转型趋势上占有先机，有望重新拓展行业的发展空间。